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歐美的網紅，與兩岸三地的網紅商業模式略有不同，他們多數是在Instagram上開帳號，定期po上遊山玩水美照，透過與飯店、商家、品牌的合作，在影像或文字中置入商品，達到業者的行銷目的，同時替自己賺進大筆代言／置入費。

圖文／鏡週刊

Collette和Scott這對美國加州夫妻就是其中的佼佼者。他們兩人原本一個是工程師，一個是廣告製作人，兩年前他們聽了一個廣播旅遊節目，受到啟發，雙雙把工作辭了，從銀行裡提出原本用來買第二間房的存款，開始長達7個月的環遊世界之旅。到了假期尾聲，他們發現社群網路上追隨他們的人越來越多，乾脆開始經營網紅模式，沒想到一砲而紅，成為媒體寵兒和各大品牌合作對象。

年紀僅30出頭的Collette和Scott，目前對外報價大約在一則貼文2000美元左右，約新台幣6萬多元。一年下來，他們估算收入可達20萬美元，相當於新台幣600萬元左右，聽起來相當優渥，尤其考量到他們所謂的「工作」，就是前往一般人夢寐以求的知名景點去體驗異國風情，擺美姿、拍美照。這樣的職業和這樣的生活，任何人聽到恐怕都會大喊「不公平！」「會不會過太爽啊？！」

但實際了解Collette和Scott的工作內容，卻會發現並不如照片上那樣的光鮮亮麗。Scott表示他們剛投入這一行的時候，必須主動向廣告主提案，往往每50次提案，只有1、2次得到肯定的答覆，相當辛苦。雖然現在他們名氣打開了，很多業者會自己找上門來，但案子接得多也就意味著常常都是為了工作而旅遊。照片上看似悠閒的沙灘漫步，很可能實際上是架好相機喀擦幾聲，就拍拍屁股走人，趕到下一個景點，換句話說網紅的工作骨子裡還是工作，並不像照片裡看起來那樣的輕鬆和夢幻。

南加州另一對網紅組合，Kit Whistler和J.R. Switchgrass，也見證了以旅遊攝影為工作的背後甘苦。原本他們在2015年也曾經打算靠當網紅來賺錢，但很快就發現根本不可能，除非大量接代言，每一則貼文都置入商品，但如此一來又會砸掉招牌，因此現在他們已經放棄了網紅致富的想法，改為販售自行出版的文字和攝影作品，兼打零工來維持生計。

對那些想要成為下一位網路紅人的有志之士，艾德曼廣告公司的網紅部門主管Philip Trippenbach提出了犀利的觀察，很值得參考：他表示，在網紅這一行，只有「頂尖」的那一小撮人能夠拿到天價代言費；如果你僅有「很棒」「還不錯」的水準，那麼你可能分得的好處，幾乎就是零。

資料來源：BBC Capital

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